Le marketing d’influence est un levier de choix pour faire connaître sa marque et générer de l’intention d’achat auprès des consommateurs. Dans le cadre d’un travail d’optimisation de la présence de marque sur les réseaux sociaux, En s’associant avec des influenceurs, l’entreprise bénéficie du capital sympathie du public envers sa marque, mais également de sa crédibilité.
Notre équipe va plus loin que vos objectifs de visibilité en mettant de manière efficace un accent sur la confiance de votre public envers votre marque. sachant que Chaque campagne de création et diffusion de contenus bénéficie d’une approche sur-mesure pour dynamiser la marque et les comptes sociaux, nous interviendrons sur la recherche inédite d’influenceurs pour cibler uniquement des relais ciblés et pertinents en vue d’optimiser le retour sur investissement de votre stratégie d’influence.
Pour cela, nos équipes prennent en compte l’identité de votre entreprise, votre audience cible, vos produits et services ainsi que vos objectifs commerciaux. Cela nous permet d’élaborer une stratégie complète et entièrement sur mesure pour votre entreprise.
Nouer des partenariats avec des influenceurs est un excellent moyen de faire connaître rapidement votre marque à une nouvelle audience large, ciblée et qualifiée.
Vous bénéficiez d’une visibilité immédiate auprès d’une communauté déjà créée et engagée, que vous n’auriez jamais pu développer et maintenir avec vos propres ressources. Il est donc possible de communiquer sur des plateformes sur lesquelles vous n’êtes même pas présent directement.
Les personnes touchées par le contenu de l’influenceur ont plus facilement tendance à aller se renseigner sur votre marque et vos produits. Pendant votre campagne, vous constaterez sûrement une hausse du nombre d’abonnés et d’impressions sur vos propres réseaux et un pic de visite sur votre site internet. D’où l’importance, comme pour toute action marketing, de bien penser à inclure un call-to-action dans chaque contenu.
Si le contenu est apprécié, une partie des abonnés pourra même le relayer sur ses propres comptes, ce qui va mécaniquement multiplier sa portée initiale.
Un autre point non négligeable est le fait que les adblockers ne fonctionnent pas en influence. Bien qu’il soit obligatoire de mentionner le partenariat rémunéré, les publications sont organiques et ne sont alors pas considérées comme des publicités par ces outils.
Le fait de collaborer régulièrement avec le même influenceur aurait un impact sur la confiance et la sympathie générée envers la marque. Les abonnés ont alors plus facilement tendance à penser que le créateur l’apprécie et la soutient au-delà de l’aspect financier.
Aussi, faire d’un expert d’une thématique liée à votre marché un ambassadeur de votre marque renforce la perception positive et la préférence de son audience envers vos produits. La parole en théorie objective d’un leader d’opinion a bien souvent plus de poids que n’importe laquelle de vos communications.
L’impact du marketing d’influence sur la confiance est encore plus fort s’il est basé sur un storytelling efficace. Si le créateur réussit à raconter son histoire avec authenticité, il va générer de l’émotion chez sa communauté, ce qui va contribuer à créer du lien avec votre marque.
Une campagne d’influence réussie passe d’abord par la sélection d’un ou de plusieurs influenceurs. Leur communauté doit être majoritairement composée de personnes qui correspondent à la cible de votre campagne pour que ses performances soient optimales.
Pour maximiser les performances de vos campagnes en termes d’engagement, pensez à sélectionner plusieurs influenceurs. Vous pourrez par la même occasion améliorer l’inclusivité de vos communications en collaborant avec différents profils de créateurs.
En marketing d’influence, 1$ investi dans une campagne en rapporterait 5,78$. C’est le chiffre qui semble le plus proche de la réalité. On trouve de nombreuses mentions de ROI moyens de x11 ou même x18 lors de recherches web, mais elles reposent sur des méthodes de calcul hasardeuses. D’ailleurs, lorsque vous planifiez votre campagne, n’oubliez jamais que votre budget ne comprend pas uniquement la rémunération de l’influenceur. En moyenne, il perçoit 50% de cette somme. Le reste représente les frais d’activation des contenus et les éventuels honoraires si vous faites appel à une agence.
L’influence semble aussi générer des leads plus qualifiés que sur d’autres médias. Hubspot avance que 80% des professionnels considèrent que les prospects générés grâce à ce levier sont de qualité.
Plus votre brief est clair et précis, plus les contenus conçus par les créateurs seront cohérents avec votre stratégie de contenu globale. Il sera alors bien plus facile de les réutiliser en les repartageant sur vos propres comptes de marque, en les intégrant dans d’autres contenus ou même en les recyclant dans un format différent. Attention toutefois à bien intégrer dans vos contrats les conditions de cession de droits ou de partage des contenus créés pendant la collaboration !
Vous pouvez aussi tirer parti du marketing d’influence pour générer des contenus UGC. L’UGC (User-Generated Content), désigne les contenus créés par les utilisateurs de vos produits et services. Les jeux-concours relayés par des influenceurs sont particulièrement efficaces dans ce contexte. Ils peuvent par exemple proposer aux abonnés de poster des photos ou des vidéos qui montrent vos produits pour remporter des lots. Tous ces contenus pourront ensuite vous servir à étoffer votre calendrier éditorial ainsi que vos stratégies de réassurance et de fidélisation.
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